تجري شركة Estee Lauder لمستحضرات التجميل، مراجعة لخطوطها الخاصة بالعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل بحثا عن أية إشارات حول الحساسية الثقافيةخاصة في كلمات مثل تفتيح البشرة، و الاشراف، و ذلك لتجنب تعرضها النقد مثلما حدث لشركات أخرى تعمل في نفس المجال.
شركات مستحضرات التجميل تتعرض لحملة، تزعم أن منتجات تفتيح البشرة تروج بشكل سيء للتمييز على أساس اللون، والتحيز ضد الأشخاص بناءً على لون بشرتهم.
وصل حجم سوق منتجات تفتيح البشرة عالميا إلى 8.3 مليار دولار في عام 2017.